Investície do digitálu dosiahli úroveň 233 miliónov Eur a rast 14%
Už prvý polrok naznačoval, že rast digitálnej reklamy bude mať pozitívny trend. Pod takto významný nárast sa podpísal rast reklamy na slovenských médiách ako aj významný rast investícií do nadnárodných platforiem.
Patrik Sabo, Digital Director Zenith: „Za posledných osem rokov rástol slovenský digitál rýchlejšie len jedenkrát, a to v prvom „pocovidovom“ roku 2021. Rast online investícii o 14% je tak výborným signálom, ktorý naznačuje stabilnú finančnú kondíciu slovenských inzerentov a zároveň stále sa zvyšujúcu dôležitosť digitálu ako mediatypu. V absolútnej hodnote rástli najzásadnejšie display a video reklama, ktoré si dohromady polepšili o vyše 17 miliónov. Pokiaľ sa pozrieme na percentuálne nárasty, podobne ako minulý rok, najrýchlejšie rástla audio reklama.“
Najväčší podiel na reklamných investíciách má display reklama, spolu s video reklamou tvorí až 56%. Po nej nasleduje vyhľadávanie (20%) a prvú trojku uzatvára riadková inzercia (14%).
V raste dominovala audio digitálna reklama
Audio digitálna reklama si pripísala medziročne až 37% nárast, v absolútnej hodnote však ide o 3,2mil. Eur. Za nárastom stoja vyššie investície zadávateľov do reklamy v podcastoch ako aj na streamovacích platformách.
Druhým najrýchlejšie rastúcim formátom bola riadková inzercia (classifieds and directories), ktorá dosiahla 19% rast.
Katarína Bartošová, Obchodná riaditeľka Ringier Slovakia Media: „Situácia na trhu v minulom roku vykazovala výrazný nárast dopytu po jazdených vozidlách, ktorý v závere roka ešte zosilnel v reakcii na očakávané zvýšenie sadzby DPH. Tento trend viedol k intenzívnejšiemu využívaniu inzertných služieb a nárastu ponuky, čo priaznivo ovplyvnilo celkové príjmy. Z hľadiska realitného trhu k nárastu inzercie prispela už dlhšie trvajúca zmena ohľadne dostupnosti financovania kúpy nehnuteľností. Od začiatku roka 2023 došlo k výraznému spomaleniu trhu v dôsledku zvýšenia úrokových sadzieb, čo obmedzilo dostupnosť hypotekárnych úverov pre kupujúcich. Tento vývoj viedol k predĺženiu priemernej doby inzercie nehnuteľností a následne aj k zvýšeniu ponuky na realitných portáloch. Aktuálny trhový trend tak odráža zmenu dynamiky medzi dopytom a ponukou, pričom predávajúci musia počítať s dlhším časom potrebným na realizáciu predaja. Pod nárast sa z časti podpísala aj inflácia.“
S približne identickým rastom dopadli video display (16%), non-video (15%) a natívna reklama (14%). Za rastom video display reklamy stoja vyššie výdavky inzerentov na členských médiách a viacero štátnych zákaziek ministerstiev, ktoré sa zameriavajú na podporu školstva, životného prostredia a informovanosti ohľadne čerpania fondov.
V prípade natívnej reklamy sa začal po výrazných rastoch v predchádzajúcich obdobiach jej rast mierne spomaľovať.
Ako jediná nezaznamenala medziročne nárast affiliate reklama, nepohol jej ani druhý polrok kde vykazovala 2% pokles.
Štefan Polgári, Managing director Dognet: „Affiliate marketing, ako taký, nemá v rámci marketingového mixu „na ružiach ustlané“. Cookie lišty rozbíjajú analytiku a meranie, Google Analytics 4 ako blackbox chybne vyhodnocuje pridanú hodnotu affiliate kampaní a vydavatelia majú stále ťažšie podmienky v organickom vyhľadávaní. Takisto samotná situácia v e-commerce na Slovensku nenahráva rastu.“
V roku 2024 rástla významnejšie aj programmatická reklama (13%), tento rast bolo vidno aj v členskej základni vydavateľov IAB, kde rast programmaticu potiahol najmä druhý polrok a vianočná komunikácia. Od roku 2021 sa do programmatickej reklamy započítava všetka reklama, ktorá sa nakupuje automatizovaným spôsobom. Čiže zahŕňa investície zrealizované cez DSP platformy, cez reklamné nástroje Google Ads, DV360 a Facebook Ads.
Daša Karpelová, Executive Director IAB Slovakia: „Ako sme avizovali už po prvom polroku 2024 výdavky dosiahli nadštandardný rast. Otázny je rok 2025 vzhľadom na ekonomický vývoj na Slovensku, spomalenie tempa rastu HDP, problémy v rámci automobilového priemyslu, konsolidáciu ako aj ďalšie opatrenia, ktoré budú mať vplyv na spotrebu obyvateľov ako aj na slovenských podnikateľov. Na druhej strane digitál je veľmi prispôsobivý z hľadiska možností marketingového rozpočtu. Nie je odkázaný len na veľkých zadávateľov ako je to v prípade televíznej reklamy, ktorá je pre väčšinu zadávateľov nedosiahnuteľná a naviac jej cena každoročne rastie. Pri niektorých zadávateľoch môže nastať realokácia časti rozpočtov z televízie do digitálu.“
Výsledky druhého polroka 2024 s rastom 16%
Práve druhý polrok sa podpísal pod vysoký rast celého roka 2024. V absolútnej hodnote dosiahol 129mil. Eur. Štandardne je vždy druhá polovica roka mediálne vyťaženejšia a to najmä pre vianočné kampane, ktorým dominujú zadávatelia z FMCG, telco či e-commerce. Navyše avizované zvyšovanie DPH v roku 2025 takisto prispelo k navyšovaniu komunikácie v oblasti tovarov dlhodobej spotreby.
Vývoj výdavkov do internetovej reklamy v rokoch 2007 – 2024
Vysvetlivky:
Non-video display – bannery, buttony, skyscrapers, overlays, interstitials, pop ups, mobil display, od 2019 textová reklama s obrázkom ako napr. Etarget, Inres, Azet klik, Inclick; Paid-for-search advertising – reklama zobrazovaná na základe vyhľadávania; Video display – video reklama; Classifieds and directories – kontextové PPC, katalógová reklama, riadková inzercia; Natívna reklama – natívna reklama, natívna video reklama a PR – tvorba, uverejnenie a distribúcia na stránke vydavateľa a sociálnych sieťach. Patria sem natívne články, PR články, súťaže, SEO články, in-feed reklama, odporúčacie boxy, vrátane vedľajších nákladov na výrobu: napísanie článku, fotoprodukcia, videoprodukcia. Patrí sem aj natívna video reklama – natívne video je video vyprodukované redakciou/vydavateľom na mieru pre konkrétneho zadávateľa.; Other – email, newsletter, SMS/MMS, SEO, od 2015 aj affiliate a sponsorship, digitálna audio reklama v ktorej sú zahrnuté: reklama umiestnená v podcastoch, v digitálnom rádiu, na stream platformách; Programmatic tvoria investície zrealizované cez DSP platformy, cez reklamné nástroje Google Ads, DV360 a Facebook Ads. Výdavky do online reklamy sú deklarovanými výdavkami členov IAB Slovakia v media net – net hodnote a kvalifikovaným odhadom AdEx skupiny združenia IAB Slovakia, v ktorej sú zástupci agentúr i médií. Odhad výdavkov do globálnych platforiem akými sú Google, Meta, či iné, reflektuje prevažne výdavky najsilnejších inzerentov v rámci SR. Monitorovať a odborne odhadnúť všetky investície odhadom od niekoľko desiatok tisíc menších inzerentov, do globálnych reklamných platforiem je z technického hľadiska mimoriadne náročné, preto sa reálne výsledky môžu odlišovať.